La campagne
Parti du constat que les conversations au sujet des VTC tournent autour des codes promotionnels, leur utilisation a été réinventée afin d’en faire l’élément central de la campagne.
Transformés en oeuvres d’art éco-responsables grandeur nature, ces codes promotionnelles ont été exposés en festival et dans certaines stations de métro de la capitale. Le public était invité à récupérer des sachets de graines disséminés dans les sculptures.
Cette mécanique vise à donner du fond et du sens à l’ADN même de la marque Marcel. Des prints ads ont également été affichés dans les couloirs du métro et des link ads diffusés sur les réseaux sociaux.
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